Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskanälen und unterschiedlichen Geschäftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen können.Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielfältige Fragen auf – zum Beispiel: • Wie findet man den optimalen Mix auch über Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an? • Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing? • Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an?Die Autoren führen den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlung über Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungenfür Entscheider.
Aus dem Inhalt • Optimierte Budgetallokation im Marketing "beyond media" • Quantitative Berücksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingmaßnahmen • Campagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling • Agiles Marketing, agiles Budgeting • Datenanforderungen und -formate für eine erfolgreiche und kosteneffektive Umsetzung • Decision Support Tools: In- versus Outsourcing und Anbieterauswahl • Was passiert beim Abschalten aller Werbung? • Zero-based Budgeting (ZBB) – Segen oder Fluch?
